梵高穷死，毕加索遗产高达百亿，都是名家只因后者是营销奇才

发表时间：2019-09-25 11:35:01  浏览次数：43         分享：

导读：毕加索的一生比他的画作都精彩，他在92岁那一年与世长辞，在他身后给世界留下了四万多幅画作，以及好多栋别墅，这些不动产都是豪华版，重点是还有395亿的高额遗产。要是这样说的话，一个搞艺术的人还是很有前途的，但是反观梵高就知道什么叫做穷艺术家了，梵高的一生算是…

毕加索的一生比他的画作都精彩，他在92岁那一年与世长辞，在他身后给世界留下了四万多幅画作，以及好多栋别墅，这些不动产都是豪华版，重点是还有395亿的高额遗产。要是这样说的话，一个搞艺术的人还是很有前途的，但是反观梵高就知道什么叫做穷艺术家了，梵高的一生算是享誉盛名，除了他的画作之外，他人生经历的跌宕起伏和穷困潦倒也被大家津津乐道，其实两者之间的区别就是，前者是营销天才。

毕加索到底是怎么做到的呢？每一次他要出售自己的画作时，都会提前举办画展，于是当地那些有钱没地方花的人，都会来装模作样的听故事，借着这样的机会，毕加索就会讲述自己的创作背景，以及每一幅画背后的故事。

当然一个画作要是想卖一个好价钱，首先作品的质量得过关，不然谁也不是傻瓜，单纯靠着背后的故事就给出一个天价。其实除了画作本身的技术含量之外，大家好像对于背后的故事更加的感兴趣，所以最终这个画作的标价就是原先画的价值，再加上它背后故事的价值。对于这种营销模式，毕加索是很清楚的，就像是现在的广告，没有那一个是没有故事的。

毕加索是一个很有品牌意识的人，在他成名之后，他就开始习惯使用支票，即使是购买很小的生活物品也是这样。因为他认为店家是不会因为他这么一点钱就专门跑去银行兑换，反而会因为支票上面有自己这个名人的签字而珍藏，所以自己相当于是没有花钱就购买到自己想要的东西，这一点有点像是现在明星的刷脸。

他这样做的效果就是越来越多人开始认识他，于是他的画作开始被市场哄抬价格，除此之外，他还很清楚品牌溢价的盈利模式，给大家举一个例子，大家都知道法国以出产葡萄酒而闻名，所以从1945年之后，法国庄园的主人就会来邀请他为葡萄酒设计酒标，但是聪明的他从来不要设计费，而是要当年的一批酒，因为他认为，要是这些酒上面有自己亲自设计的酒标，价值一定会飞涨，但是事实确实也是如此，一些很普通的酒，就因为他设计的酒标，就被拍卖出7万英镑的价格。

他和梵高这种只会埋头创作的画家来比，确实要聪明很多，不是画作的好坏，而是前者明白用故事打动人，最终抬高自己的身价，进而让自己所有接触过的产品被标出一个好价格，并且有人买账。